скролл

X5 Полка

Стратегия, нейминг и фирстиль для HR-портала

Strategy

клиент

Х5

год

2022

Раньше бизнесы Х5 Group были децентрализованными — из-за этого образовалось несколько digital-систем обучения персонала.

Команде был нужен единый инструмент для развития 345 тысяч сотрудников: от продавцов до топ-менеджеров.

до
после
No items found.

Мы начали с анализа текущего портала бренда, best practices на рынке и трендов образования в целом.

Затем провели глубинные интервью с сотрудниками. На основе всех данных разработали три направления для коммуникации — и вместе с фокус-группами выбрали самое эффективное. Вообще, все наши идеи мы тестили на реальных сотрудниках и дорабатывали — именно поэтому у финального продукта случился полный мэтч с командой Х5 Group.

до
после

Когда позиционирование было готово, придумали название для портала: X5 Полка — понятный и запоминающийся вариант,

который нравится сотрудникам и легко вошел в обиход. А потом разработали уникальную дизайн-систему образовательного портала, помогающую генерить макеты и графику под разные направления обучения.

No items found.

Вместе мы создали новый узнаваемый бренд внутри Х5 Group.

Теперь 15 500 пользователей по своей инициативе заходят на Х5 Полку ежемесячно — сотрудники действительно мотивированы учиться. 40 319 курсов уже добавлено в план обучения: актуальные знания, подобранные под запрос, — основа нашей стратегии.

SETTERS

Аня Костина
Head of Strategy
Ксюша Кладова
Strategist
Анастасия Бровкина
Facilitator
Сергей Илюхин
Creative Director
Катя Зиборова
Creator
Натали Бредихина
Group Head of Copywriting
Юля Черепанова
Creative Copywriter
Дима Литвинов
Head of Branding
Ира Корица
Designer
Марина Бобелюк
Designer of Presentations
Лейла Валиева
New Business Manager
Влада Дорофеева
Account Director
Наташа Толстова
Account Manager
Ксюша Емельяненко
Special Projects Account Director

Х5 Group

Светлана Карлович
Владелец продукта «Полка»
Игорь Зарубин
Администратор портала
T&D всех бизнес-единиц Х5
Участники фокус-групп и глубинных интервью
Михаил Сартаков
Менеджер направления «Методология Обучения»
Светлана Теселкина
Руководитель направления «Развитие проекта Корпоративный университет»
наверх

Спецпроект с Øneheart для YOTA

Зимний клип, от которого мурашки даже летом

назад