Стратегия для Birkenstock
Новые смыслы и команда для бренда
клиент
год
Birkenstock — немецкий бренд обуви с ортопедической стелькой, который знаменит своими сандалиями
К нам обратился их официальный реселлер с задачей разработать маркетинговую стратегию и позиционирование бренда для российского рынка.
Первым шагом стал комплексный аудит и разработка позиционирования
Проанализировали все каналы трафика, выделили сильные стороны компании и подобрали подходящий TOV. Дополнили стратегию для соцсетей гайдом по модерации, а после — отправились внедрять новый подход. Обновили сайт и разработали CRM-стратегию.
Запустили работу с инфлюенсерами и заняли свободную нишу
Мы проанализировали опыт конкурентов и поняли, что ни один из них не работал с лидерами мнений на постоянной основе. А значит, мы могли взяться за инфлюенс-маркетинг и отстроиться от других брендов. Форматы работы с блогерами, подборка инфлюенсеров, план интеграций и разработка трех спецпроектов — не упустили ни один шаг для работы Birkenstock с лидерами мнений.
После обновления сайта и запуска новых форматов каждый месяц получали такие результаты:
В процессе собрали крепкую инхаус-команду, которая выполняет все маркетинговые задачи
Внутри бренда нужно было построить гибкие, оперативные и прозрачные процессы, поэтому мы помогли клиенту найти сильную команду. Погрузились во все бизнес-задачи, поняли, какие специалисты нужны, и ушли в поиск. Участвовали в отборе резюме, давали рекомендации по найму, вели собеседования и онбординг. А пока осуществляли подбор специалистов, сами закрывали задачи и проводили супервайзинг. В результате мы не просто разработали стратегию и позиционирование для Birkenstock, но помогли бренду настроить все процессы изнутри и собрать команду, которая продолжит внедрять новую стратегию.
