Ultima Яндекс Маркет

Ultima Яндекс Маркет — сервис с тщательно отобранным ассортиментом от российских и международных брендов. Здесь можно найти как знаковые марки, так и новые имена из мира fashion, beauty и lifestyle. Команда проекта пришла с запросом на SMM, который будет ощущаться не как классическое ведение бренда, а как полноценная редакция — со своим голосом, ритмом и культурным контекстом.

Быстро стало понятно: для такого проекта недостаточно просто делать красивые посты и следить за трендами. Контент должен был жить внутри fashion- и lifestyle-среды, говорить на ее языке и реагировать на происходящее почти в реальном времени.

Мы собирали команду по редакционному принципу.

Вместо стандартного набора специалистов мы начали искать людей, которые по-настоящему живут этой индустрией. Над проектом работали люди с бэкграундом в модных и lifestyle-коммуникациях, поэтому контент создавался с пониманием контекста, визуального языка и интересов аудитории.

Для нас было важно, чтобы контент создавали люди, которым самим интересно следить за брендами, съемками, показами, новыми именами и визуальными трендами.

Только так соцсети могут ощущаться живыми, а не собранными по шаблону.

Работу над проектом выстроили по логике медиа.

Контент-процессы внутри Ultima Яндекс Маркет начали работать скорее как редакция, чем как классическая SMM-команда. Для нас было важно не просто рассказывать о событиях индустрии, а давать им контекст: объяснять тренды, собирать вдохновляющие подборки и отбирать только те темы, которые действительно резонируют с аудиторией бренда.

Вместе с клиентом выстроили процесс, основанный на доверии к редакционной экспертизе команды. Нам доверяли формирование контент-плана, выбор тем и определение того, какие бренды, тренды и события действительно стоит подсвечивать аудитории Ultima Яндекс Маркета. Благодаря этому соцсети развивались не как набор разрозненных публикаций, а как последовательная редакционная система со своим взглядом на индустрию.

Так у соцсетей появился собственный ритм.

В результате соцсети Ultima Яндекс Маркета превратились в последовательное бренд-медиа с узнаваемой интонацией и понятными редакционными принципами. Такой подход позволил говорить с аудиторией о моде, людях и событиях в едином стиле и укреплять позиционирование бренда в fashion- и lifestyle-контексте.