Команде важно было привлечь активную и любопытную молодую аудиторию — рассказать им про ценности бренда и создать лояльную связь. Поэтому «Ингосстрах» выбрал формат амбассадорства, в котором вместе можно открывать новые смыслы и то, как они работают в жизни.

А нашей задачей стал запуск нового партнерства. Начали с закрытого показа в «Художественном» — вместе посмотрели «Одержимость», замерили уровень уверенности в зрительном зале, а после обсудили, как ее прокачать.

Подумали мы и запустили открытый B2B-курс «Шучу и буду». Вместе с командой SETTERS EDUCATION разработали шесть онлайн-лекций, которые вели комик Ярослава Тринадцатко и эксперт по публичным выступлениям Сергей Гаврилов. Через юмор поняли, как легко выражать свои мысли, а в конце закрепили эту историю офлайн-выступлением лучших студентов. А для полной проверки гипотезы — провели исследование о роли юмора в уверенности в себе совместно с психологами Youtalk.

И чтобы доказать это, сначала мы интегрировались в САП-фестиваль от «Фонтанки.ру». Среди подписчиков Саши собрали команду из 75 человек, оделись во все синее и блестящее и отправились пробовать новое вместе — плыть на сапах по Фонтанке и Мойке. Продолжить тему с новыми идеями и достижениями мы решили во время Сашиной поездки в Непал. Сначала Саша попросила подписчиков поделиться своими самыми сокровенными мечтами, а мы заботливо превратили их в ленточки. После — она отправилась покорять вершину горы Кала-Патхар. И на базовом лагере Эвереста завязала все ленточки на удачу — ведь в этой жизни возможно взобраться на любую высоту!

И в завершении мы создали благотворительный спецпроект — записали серию подкастов, в которых Саша Жаркова вместе с учредителем фонда «Онкологика» Мирославой Сергеенко разрушала мифы о раке. В каждом проекте мы красной нитью проводили одну мысль: решаться на новое проще, когда тебя поддерживает кто-то, в ком ты уверен.