Мы решили задачу через коммуникацию, которая сохранила уникальные черты каждого жилого квартала. В этом проекте нам важно было не просто продвигать жилье, а показать, как эти места могут стать частью жизни человека.

Отправили блогеров делать тест-драйв новых ЖК. Никакой идеальной картинки — только настоящие эмоции. Блогеры ностальгировали, какими вкусными становились бутерброды с колбасой на природе — и рассказывали, что теперь пикники легко устраивать в парке неподалеку. Учили детей чертить классики, прыгать в резиночки, играть в «Дон-дон-дери» — и влюблялись в район, потому что он возвращает в детство, даже если ты давно вырос.

Например, мы создали ASMR-видео, где слышны звуки парка за окном, зум-фото с текстурами стен или почти домашние репортажные фото с семейных прогулок. Никаких «майонезных» семей из мира рекламы прошлого. Такой подход позволил нам пробить «баннерную слепоту». Идеализированные картинки не вызывают отклика, а реальные моменты жизни, наоборот, создают доверие и нравятся подписчикам.