скролл

Берем и празднуем!

Новогодний слоган и айдентика для «ВкусВилла»

Branding
Сreative

клиент

ВкусВилл

год

2024

Мы с детства привыкли, что праздники — не только про удовольствие, но и про запреты.

Всё по классике: от создателей «Не трогай, это на Новый год» до «Не садись за стол, пока все не соберутся». В этот раз вместе с «ВкусВиллом» мы решили не ждать боя курантов, чтобы съесть самое вкусное, — а взять и отпраздновать когда, как и с кем хочется.

до
после

Так появился динамичный слоган «Берем и празднуем», который раскладывается на множество поводов — «Берем и пробуем», «Берем и радуем» — и множество продуктов: например, «Берем оливье и празднуем».

Рукописный леттеринг контрастирует с фирменным шрифтом бренда и отсылает к стилистике старинных новогодних открыток. При разработке визуала вдохновились той же душевной стилистикой: на изображения добавили текстуру и неровные края, создавая эффект старых методов печати.

до
после

В серии сюжетов мы сочетали традиционные новогодние элементы (снегири, ветки елок, игрушки) и современные детали (например, диско-шар, кастрюля оливье и пакет с продуктами). Сделали и стилеобразующие элементы — лучи и еловые ветки — которые визуально объединяли все носители.

Получилась целая дизайн-система, которая раскладывалась на упаковки продуктов, баннеры в метро и в магазинах, POSM. Сюжеты можно бесконечно разглядывать и ловить вдохновение на спонтанное празднование в любой момент.

((SETTERS))

Саша Алхименков
Creative Director
Ксюша Лазарева
Senior Creator
Кирилл Трошин
Art Director
Арина Колотовкина
Media Designer
Ульяна Мищенко
Account Director
Наташа Толстова
Account Manager

ВкусВилл

Егор Калиновский
Marketing Communications Lead
Дарья Бессонова
Senior Marketing Communications Manager
Елизавета Спорыхина
Art Director
Виктория Родионова
Creative Group Leader
Мария Седик
Copywriter
Ирина Ворохова
Art Director of Packaging Design Department
наверх

Спецпроект с Øneheart для YOTA

Зимний клип, от которого мурашки даже летом

назад