Urban Decay

Сотрудничество с дерзкой маркой Urban Decay началось со сдержанного предложения: в декабре 2017 года мы готовили только тексты и только для Facebook. Но после Нового года бренд-команда получила разрешение на запуск локального инстаграм-аккаунта в России – и началось! Оказалось, девушки давно ждали бренда в Instagram: мы стали голосом Urban Decay, и первые дни наш direct и комментарии разрывались от приятных слов настоящих makeup junkies.

— Разработка стратегии продвижения в социальных сетях

— Создание и продвижение контента в социальных сетях

Перед стартом аккаунта в Instagram команда заготовила контент: с материалами под запуск, рекламой и размещением у блогеров. Чтобы привлечь подписчиков, аккаунт Urban Decay начался с 14 розыгрышей продуктов-бестселлеров.

Мы внимательно изучили достоинства и недостатки аккаунтов брендов люксовой косметики с похожим позиционированием, чтобы понять целевую аудиторию и научиться на ошибках.

Выбрали подачу, которая отражала ДНК бренда: Feminine. Dangerous. Fun.

Поработали с ДНК бренда, который постарались визуально отразить с помощью моушн-эффектов, шрифтов и динамики в видео, общих композиций в статичных материалах.

Придумали и протестировали отвечающие целям механики, типы контента и время постинга.

Мы запускали то, чего ждали все makeup junkies: самая любимая косметика дерзких девчонок пришла в российский Instagram! Чтобы начать максимально громко, было решено сделать ставку на конкурсы: девушки хотели получить призы и отмечали подруг, а мы получали сильный поток подписок и охватов – то, что нужно.

В аккаунте Urban Decay мы строим весь контент не по принципу визуального оформления, а по логике выпуска новинок: как только выходит новый продукт, он сразу попадает в соцсети.