Адаптация ролика глобальной кампании

PACO RABANNE

Адаптация ролика глобальной кампании PACO RABANNE для российского рынка с участием локальных инфлюенсеров.

Задача

7 коротких роликов в концепции глобальной кампании и 1 видео-манифест, где блогеры через танец и динамичные движения демонстрируют аромат Paco Rabanne One Million Parfum. Несколько десятков фотографий, и кампания в социальных сетях, в которой каждый из команды MILLION рассказал, что для него значат мечты.

Решение

Продвижение

Urban Decay

Сотрудничество с дерзкой маркой Urban Decay началось со сдержанного предложения: в декабре 2017 года мы готовили только тексты и только для Facebook. Но после Нового года бренд-команда получила разрешение на запуск локального инстаграм-аккаунта в России – и началось! Оказалось, девушки давно ждали бренда в Instagram: мы стали голосом Urban Decay, и первые дни наш direct и комментарии разрывались от приятных слов настоящих makeup junkies.

Как мы начали работать

— Разработка стратегии продвижения в социальных сетях — Создание и продвижение контента в социальных сетях

Задачи

Разработка стратегии продвижения:

Подготовка к запуску

Перед стартом аккаунта в Instagram команда заготовила контент: с материалами под запуск, рекламой и размещением у блогеров. Чтобы привлечь подписчиков, аккаунт Urban Decay начался с 14 розыгрышей продуктов-бестселлеров.

Анализ целевой аудитории и конкурентов

Мы внимательно изучили достоинства и недостатки аккаунтов брендов люксовой косметики с похожим позиционированием, чтобы понять целевую аудиторию и научиться на ошибках.

Разработка тональности коммуникации

Выбрали подачу, которая отражала ДНК бренда: Feminine. Dangerous. Fun.

Разработка визуальной коммуникации

Поработали с ДНК бренда, который постарались визуально отразить с помощью моушн-эффектов, шрифтов и динамики в видео, общих композиций в статичных материалах.

Разработка плана продвижения

Придумали и протестировали отвечающие целям механики, типы контента и время постинга.

Мы запускали то, чего ждали все makeup junkies: самая любимая косметика дерзких девчонок пришла в российский Instagram! Чтобы начать максимально громко, было решено сделать ставку на конкурсы: девушки хотели получить призы и отмечали подруг, а мы получали сильный поток подписок и охватов – то, что нужно.

В аккаунте Urban Decay мы строим весь контент не по принципу визуального оформления, а по логике выпуска новинок: как только выходит новый продукт, он сразу попадает в соцсети.

Instagram 

Охват

2.2 млн. чел.

Просмотры аккаунта

4.5 млн. чел.

Переходы на сайт

13.5 тыс. чел.

Всего за два месяца команде вместе с бренд-менеджерами Urban Decay удалось вырастить аудиторию аккаунта от нуля до 78 тысяч подписчиков. Второй в мире официальный аккаунт Urban Decay запустился успешно: и это только начало.

Результаты 

Ведение аккаунта beauty-бренда с характером в Instagram для российской аудитории. Косметика Urban Decay была создана для фанатов makeup: мы взяли за основу TOV, утвержденный глобальным офисом, и поддержали идею о том, что макияж — наше все.